به پخش عمده به‌سود خوش آمدید

چگونه رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

امروزه با رشد تکنولوژیهای ارتباطی و در دسترس بودن اینترنت، روزانه بخش عمده ذهنیات ما را محتواهای تولید و منتشر شده در فضای مجازی تشکیل می دهد.

تبلیغات، اخبار، گزارشها، ویدیوهای سرگرم کننده و … محتواهایی هستند که روزانه ذهن و فکر ما را جهت می دهند. ما بعنوان انسانهایی که در قرن بیست و یکم زندگی می کنیم به ناچار تحت تاثیر حجم عظیمی از تبلیغات و اخبار و محتواهای گوناگون هستیم.

چگونه رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

خبر، گزارش، مصاحبه عمدتا با هدف اطلاع رسانی تولید و منتشر می شوند، کار شبکه ها و کانالهای خبری تولید خبر و گزارش است.

با این وجود امروزه رپورتاژ آگهی نیز بخشی از فضای انتشار را در دست دارد. اما ریپورتاژ چیست و چگونه تولید می شود؟ و بهترین رپورتاژ آگهی/خبری چیست؟

این واژه اولین بار در 1945 وارد فضای رسانه ای شد، هدف رپورتاژ آگهی تبلیغ نرم است. برعکس تبلیغات دیگر که مستقیما کالا یا ایده ای را تبلیغ می کنند، ریپورتاژ آگهی سعی می کند با زبانی نرم و نامحسوس شما را به سمت مطلوب خود هدایت کند.

ممکن است برای شما نیز اتفاق افتاده باشد که وقتی درباره یک محصول در گوگل سرچ می کنید، تعداد زیادی لینک برای شما پدیدار می شود، اما هر کدام را که باز می کنی به هدفت نمی رسی و می بینی مطالب غیرمربتط و تبلیغاتی در آنجا درج شده است.

این اشتباه ترین روش تبلیغات است، چون نه تنها مخاطب علاقه ای به خواندن مطالب شما پیدا نمی کند، بلکه بسرعت سایت شما را ترک می کند.

رپورتاژ آگهی در واقع یک گزارش تبلیغی است، ارکان گزارش باید در این نوشته رعایت شود و اطلاعات مورد نیاز خواننده را به او بدهد.

رپورتاژی موفق است که “استنتاج” داشته باشد. استنتاج روشی برای اثبات است که همیشه بر مجموعه ای از فرض های بنیانی (اصول بدیهی یا فرض های اولیه) استوار است. در رپورتاژ آگهی نویسنده تلاش می کند ذهن مخاطب را بسوی نتیجه مطلوب خود سوق دهد.

با اینکه رپورتاژ خبری یک نوع تبلیغ است، اما رپورتاژ نویسان حرفه ای سعی می کنند مخاطب متوجه این موضوع نشود.

متاسفانه در ایران اکثر رپورتاژها به نحو ناشیانه ای تنظیم می شود و مخاطب در همان بند اول مطلب متوجه می شود که با یک متن تبلیغی روبروست.

برای نوشتن یک رپورتاژ خبری موفق باید سعی کنید از تبلیغات مستقیم کالا بپرهیزید، بلکه اطلاعات مرتبط و مفیدی در اختیار خواننده قرار دهید تا مشتاقانه رپورتاژ شما را بخواند.

در رپورتاژ آگهی خوب شما باید مخاطب را بسمت یک انتخاب مفید سوق دهید، دلایلی منطقی بیاورید که نیازهای مخاطب را برآورده می کند. بعنوان مثال اگر شما می خواهید مخاطب یک محصول به خصوص را بخرد، شما باید مزایا و معایب احتمالی این محصول را به او یادآوری کنید، اما در نظر داشته باشید که به شکل نرم و آرامی مخاطب را مجاب کنید که خرید این محصول به نفع اوست.

در رپورتاژ آگهی سعی کنید خودتان را بجای مشتری و مخاطب قرار دهید و آن چیزی را بنویسید که منطبق بر نیازهای مشتری است.

رپورتاژ آگهی لزوما نباید تبلیغ محصول باشد، بلکه شما می توانید از طریق تولید محتواهای مفید، آموزشی و … مخاطب را بسمت خودتان بکشید.

بسیاری از سایتها و فروشگاههای آنلاین برای معرفی شدن و بالا آمدن در گوگل نیازمند این هستند که مقالات و محتواهای متنوع و کارآمد داشته باشند. این محتواها ممکن است مرتبط با کسب و کارشان باشد اما لزوما اینگونه نیست.

در فضای وب همانقدر که مخاطبان زیاد هستند، رقبای شما نیز زیاد هستند، پس شما باید بتوانید در میان هزاران سایت و فروشگاه آنلاین، محتوایی تولید کنید که مخاطبان و مشتریان احتمالی را به سوی شما جذب کند.

از شبکه های اجتماعی غافل نشوید، امروزه شبکه های اجتماعی به ابزاری قدرتمند در عرصه تبلیغ و اقناع تبدیل شده است.

کارشناسان معتقدند که میزان مراجعه مردم به شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام بسیار بیشتر از سایتها و خبرگزاریهاست.

با این وجود محتوای تولید شده برای سایت نمی تواند در شبکه های اجتماعی نیز همان تاثیر را داشته باشند، برای تولید محتوا در هر یک از شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام، فیسبوک، تویتر و …. شما نیازمند محتواسازی جداگانه هستید.

رپورتاژها می توانند جنبه سرگرمی هم داشته باشند، تولید کلیپهای طنز طرفداران زیادی در شبکه های اجتماعی دارند و بسیاری از شرکتها برای ترند کردن محتوایشان از این شیوه استفاده می کنند.

کسب مشروعیت از طریق رپورتاژ در میان کسب و کارها امری مرسوم است، کسب و کارهای موفق کسب و کارهایی هستند که مردم درباره آنها بخواهند بدانند. اما چگونه این نیاز را باید در مشتریان بوجود آورد؟

بلاگرها، اینفلوئنسرها و شخصیتهایی که در فضای مجازی تبلیغات می پذیرند از جمله گزینه های احتمالی رپورتاژ آگهی در فضای شبکه های اجتماعی هستند.

محبوبیت بلاگرها و شخصیتهای ملی و جهانی می تواند به رشد، محبوبیت و مشروعیت کسب و کار شما کمک کند.

اما به خاطر داشته باشید که اگر تبلیغات پرتیراژ داشته باشیدو سطح توقعات مشتری از شما بالا باشد، در صورتی که محصول شما بی کیفیت باشد، بزودی ورشکست خواهید شد، چرا که مشتریان پس از یکبار خرید و برآورده نشدن توقعاتشان، نه تنها قید خرید را می زنند که یک موج ضد تبلیغ علیه شما راه می افتد.

محتوای مطلوب رپورتاژ آگهی هر چند نسبت به خبر و گزارش وقت بیشتری می گیرد، اما تجربه ثابت کرده که یک رپورتاژ خوب به اندازه دهها خبر و مصاحبه تاثیرگذاری دارد.

مشاهده سبد خرید

سبد خرید شما خالی است.